户外媒体的生命

发布时间:2014-11-20    浏览次数:
 户外广告作为一种眼球经济,是最可富有创意,但又是最难创意的,画面需要在消费者接触的那一?#24067;?#21560;引和抓住注意力,如何做到呢,创意起了关键性的作用,创意是广告的灵魂.这一点对户外广告尤为重要。 
在我们为广告主做的通过无记名?#31034;?#35843;研的方式进行的广告投放效果调研中,发现户外广告创意在很大程度上影响广告的发布效果,一千差的创意将在很大程度上浪费掉客户的广告投放花费。如何通过创意吸引眼球?通过我们为客户提供的相同品类的不同创意以及不同户外媒体环境的户外广告发布效果的抽样?#31034;?#35843;研发现.一个好的户外媒体创意必须顾及几方面: 
一。好的户外媒体创意首先必须与城市环境相协调。随着城市意识的觉醒,环境问题日渐成为市民关注的对象,与城市环境相协调的广告,给人美的享受,易于产生好感。如我们的在调研中发现,与城市景观和城市雕塑结合的城市景观媒体和城市雕塑媒体更易于建立亲和力和美誉度,尤其深受政府的喜爱。毕竟户外广告首先是?#34892;?#23186;体,其次才?#24066;?#24687;媒体。这些与环境相协调的景观媒体保证着城市的美观.如图是我们为一家房地产公司创意的户外景观媒体,在当地投放后取得了良好的效果。通过我们的调研,在广告的?#29616;?#24230;,?#25918;?#30340;知名度、美誉度?#31995;?#20998;较高。而?#19968;?#24471;到了当地政府官员的高度赞誉,这是非常难得的。户外媒体在城市形象塑造上具有其他媒体不可比拟的优势,当户外媒体形象与城市文化内涵像协调时,才会有特殊的魅力和吸引力。本款景观媒体己申请了国?#26131;?#21033;。 
二、好的户外媒体创意还表现在创意媒体.结合户外媒体特性和产品特性的创意在?#25918;?#20449;息传递和需求刺激方面均体现了较强优势。 
合适的户外媒体本身就与产品?#25918;?#24418;象有积极的正相关性,根据媒体?#38382;?#36827;行创意.往往会比仅将以前的创意用在替代媒体上取得更好的效果。因为没有两种户外媒体具有完全相同的表现效果。我们为统一集团的产品"鲜橙多"?#21487;?#23450;做创意的实景户外广告,把产品所要诉求纳新鲜的产品特性与媒体本身的特性(旋转的楼梯)结合起来,?#30740;?#36716;的楼梯创意成刚刚剥开的"新鲜"的橙子皮,把中间的圆柱创意咸鲜橙多的瓶?#21360;?#27225;子皮和瓶子都是实物造型,即根据橙子皮的形状和瓶子的形状,放大的比例实物造型,使制作出来的橙子皮和瓶?#20248;?#21475;同放大的实物,惟妙惟肖,橙子皮用灯箱制作成,瓶子用玻璃钢制造,采用外打灯的?#38382;劍?#24039;妙地把灯隐藏起来,夜晚,从卷起的橙子皮到整个瓶子通亮,把广告的诉求(新鲜)表达得淋漓尽致。同时激发强烈的购买欲。在我们所做的广告发布效果调查中,此类户外媒体广告的发布效果也是比较好的。 
三、打破惯性思维的创意是最为可贵的,人总是有一种惯性思维,想象力对于创意尤为重要。 
四、改变创意的角度。更多地从消费者的想法、偏好和思维习惯上进行创意。 
五、通过设计?#35760;?#21019;造吸引力。颜色鲜艳,与背景(背板)形成强烈的反差。要简单?#20309;?#23383;要少,不要用花哨的字体,插图要大(创意作品采用的代言人尤为重要,需慎重选择,)。排版简单。 
六、在创意中好的策略能起到意想不到的效果。有一则很好的例子可以证明这一点。李兹·?#26102;?#23068;在利用?#25918;?#24191;告创造《 七、好的创意还表现在科技和工艺层面上。在我们制作统一集团的产品"鲜橙多"景观户外媒体时就运用?#30636;?#29827;钢雕塑与整体旋转内打灯灯箱的工艺造型。为大理啤酒设计制作的火车站隧道景观户外广告,组合了喷绘,灯箱、霓虹灯、三翻转四种制作材料和手段,经过精心设计在一个广告中加以组合应用,充满生气,?#19979;?#21644;动感,给人以赏心悦目的感受,有很好的广告的表现欲和创新欲。 
好的创意不仅带来好的发布效果,同时好的创意也是开发刻户需求的重要条件,上面所陈述的统一集团"鲜橙多"户外广告投放就是一个实例验证,统一企业并没有此投放计划,当我们的新媒体研发中心的该款创意呈现在客户面前时,客户完全是被我们的创意所打动。 
好的创意是户外媒体抓住注意力的关键,人们不会对平淡无奇的广告花费过多的注意力。好的创意对于我们、对于客户?#21152;?#20026;重要。 
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